本章阐述了广告正文的写作结构及其表现形式、广告正文的写作注意、以及附文对正文的有效补充。

》》写作结构及其表现形式

》》写作注意

》》附文对正文的有效补充

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绪论

1

广告文案写作条件论
222 广告文案写作原则论

3

广告文案写作的过程及其分类论

4

广告文案写作的语言修辞运用
5 广告文案结构构成论
6 广告标题
7 广告正文
8 广告口号
9 不同媒体的广告文案
10 不同信息主体的广告文案
11 不同行业内容的广告文案
12 系列广告文案

13

整合营销传播中的广告文案
14 作品欣赏

15

作业练习
16 自学考试大纲
17 自学考试试题库

18

自学考试试题答案
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