广告准口号表现形式研究

一、 广告准口号表现形式研究

1、   广告准口号的写作注意

作为对广告主题口号的补充,广告准口号在以下几方面应该注意:

1)广告准口要在主题口号的长期、一贯、富于前瞻的诉求前提下,立足于现状诉求。这个现状诉求,指的是针对所处的某个广告运作的直接目标来进行诉求。困此,广告准口号的的诉求内容更多的应是商品特征的表现。

2).广告准口号有时也可以是与广告主体没有直接关联的表现,但必须体现出一种整体风格。

3).广告准口号一般与品牌标记放在一起表现。困此,在形式上,要力求简洁、均衡、严整,以便得到画面表现的美观和念读时的音韵效果。

4).因为广告准口号是广告口号的补充,因此,在表现的内容和范围上,不要使两者之间出现重复,两者之间应该有一个较明显的分界。

2   广告准口号的表现形式

广告准口号的形式一般均采用以下对仗型的形式来表现:

1).由单个的形容词或词组并列构成。

2).由字数相同、形式统一的短句构成。

3).由对联形式构成。

4.由排比形式构成。

优秀广告口号集锦:

晶晶亮,透心凉——雪碧汽水广告

头屑去无踪,绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告

输入千言万语,打出一片真情——四通打字机广告

一股浓香,一缕温暖——南方黑芝麻糊广告

三星技术,为生命服务——韩国三星集团企业形象广告

贝尔南部电话公司,您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告

百万的企业,毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告

登月之前,请来瑞士一游——瑞士旅游广告

一卡傍身,世界通行——美国运通信用卡广告

四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告

金利来,男人的世界——金利来领带

一天一个,健康快乐——西德苹果广告

一口清凉一口爽——泰奇饮品广告

当太阳升起的时候,我们的爱天长地久——太阳神口服液广告

新事业从头做起,旧现象一手推平-——某理发店广告

让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告

一笔勾销——攀特牌涂改笔广告

“酱”出名门,传统好滋味——某酱菜广告

海里游的,这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告

与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告

除了钞票,承印一切——法国一印刷厂广告

我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告

维维豆奶,欢乐开怀——维维豆奶广告

车到山前必有路,有路必有丰田车——丰田汽车广告

牙好,胃口就好——兰天六必治牙膏广告

人头马一开,好事自然来——人头马XO广告

 

“可口可乐”不同时期的广告口号

1886;(刚刚上市)提神美味的新饮料

1889:味美爽口,醒脑提神

1890:可口可乐——令你精神爽朗,回味无穷

1907:令人精神爽朗的时刻

            遍及每一个角落

            使炎热的天气变得凉爽

            四季都会喝

1925:一天喝6 000 000

1929:要想提神请留步

1936:喝新鲜饮料,干新鲜事儿

1944:可口可乐,全球性的符号

1953:恢复您的精神

            好味道的标志

             真正清凉的饮品

60年代;享受可口可乐

                 只有可口可乐,才是真正的可乐

70年代:心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐

                  喝一口可口可乐,你就会展露笑容

80年代:微笑的可口可乐

90年代:如此感觉无与伦比

                 挡不住的感觉

广告口号

1

广告口号写作的特殊性及其原则
●广告口号写作的特殊性
●广告口号的写作原则

2

写作类型及写作技巧

●广告口号的写作类型
●广告口号的写作技巧

3

广告口号

●广告准口号存在的意义
●广告准口号表现形式研究
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